Russian English French German Italian Spanish
Надежден брокер, онлайн сигнали и робот!
По-добре заедно, отколкото отделно!
Започнете да печелите
LINK

1 macdonalds fb

В един от най-разпознаваемите ресторанти в света се нарича Създаване на история на Макдоналдс дълго оставаше неизвестен. С течение на времето се отвори завесата на секретността и историята на Макдоналдс ще бъде накратко описана в тази статия. Днес бих искал да ви разкажа как започна всичко, да се спираме на важни дати за компанията и необичайни факти.

На световния финансов пазар делът на веригата на ресторантите се оценява много високо. Въпреки факта, че историята на McDonald's познава както възходи, така и падения, тяхната стойност постоянно нараства през последните 10 години. В края на краищата, ако руснаците гледат на ресторанти за бързо хранене само от време на време, тогава например в Америка много хора изобщо не готвят у дома. Вместо това, хората предпочитат да погледнат Макдоналдс и да купят чифт хамбургери, които са обичали от детството си.

Всеки човек може да спечели от акциите на Макдоналдс, достатъчно регистър на уебсайта на робота за търговия на борсата.

И ако има търсене, ще има постоянен доход. Рентабилността на акциите на McDonald's е по-висока от средната за индустрията, а потенциалът за растеж надхвърля 25%. И така, какво върху ценните книжа на известната компания можете да спечелите добри пари.

История: как започна всичко

2 macdonalds fb

Но е време да отидете на историята за компанията McDonald's, историята на която започна в 30-те на XX век. По това време в САЩ се появиха първите заведения за бързо хранене. Те принадлежали на известната мрежа на Белия замък. Хамбургерите, които бяха в менюто на ресторанта, бяха наистина екзотични.

Две момчета от град Сейнт Бернардино се заинтересуваха от идеята. Това бяха братята Макдоналд - Ричард и Морис. Когато историята на Макдоналдс е описана накратко в статии, те са по-често наричани Дик и Мак. Макдоналдс работи като декоратори в Холивуд в продължение на няколко години, спестява пари и решава да започне бизнес. Купиха малко кино, но идеята не беше оправдана.

Четири години по-късно братята продават киното и откриват ресторант за автомобилисти. Институцията се намираше на кръстопътя на две улици на Холивуд и се наричаше “Поросячка паркинг”. В менюто имаше само сандвичи със свинско месо, но хората бяха подкупени от възможността да направят поръчка и да получат храна, без да напускат колата.

Откриване на първия ресторант на Макдоналдс

3 macdonalds fb

Братята не спряха при откриването на малка точка за бързо хранене. Те решили да затворят малък ресторант в Холивуд, за да открият нов в Сан Бернардино и да насочат усилията си към него. В 1940 историята на Макдоналдс продължи с основаването на първия ресторант на веригата Сан Бернардино. Проектът беше осмоъгълна сграда. Чрез големите прозорци хората виждаха процеса на готвене. За това време беше необичайно и този формат привлече вниманието на клиентите.

Братята Макдоналдс решиха да оптимизират новия си ресторант колкото е възможно повече. За да обслужват гостите още по-бързо, менюто е сведено до минимум. Изчислено е, че 87% печалбите от ресторанти донасят цялата позиция на 3 в менюто, хамбургер, пържени картофи и кока-кола. Вместо позициите на 25 в него бяха останали само девет позиции. Особено популярни бяха храната и напитките: хамбургери, чийзбургери, пържени картофи, чипс, хрупкави сладкиши, кафе, млечни шейкове и кока-кола, обожавани от американците. От менюто безмилостно бяха отстранени пица, рибни ястия и пържени ребра.

4 macdonalds fb

Благодарение на едно просто меню, Макдоналдс успя да намали броя на служителите в кухнята, чиято работа беше скъпа. Вместо метални ястия се появи хартия. По-късно системата за самообслужване беше въведена, нуждата от сервитьори изчезна. Тъй като честотната лента се е увеличила драстично, цената на маркови хамбургери е намалена наполовина и започва да бъде 15 цента.

Въпреки факта, че ресторантът на братята Макдоналд е сравнително малък и не може да се конкурира с развитите вериги от други ресторанти, към 1945 г. потокът от посетители се увеличава няколко пъти. Посещаемостта на институцията е нараснала до 300 души на ден. Мястото помогна, мястото беше много популярно, броят на хората беше голям. Годишният оборот на институцията започва да достига 200 000 долара: по това време това е солидна сума.

Интересното е, че първите схеми на вътрешното пространство на техния ресторант, братя Макдоналдс, рисували с тебешир на тенис корт. После призоваха работниците и ги принудиха да тичат по цялото пространство, имитирайки работата, за да разберат колко удобно би било да се работи в импровизираната кухня.

Едновременно с това Дик и Мак се занимават с подобряване на технологичния процес. Ресторантската кухня е получила ново оборудване от неръждаема стомана. Той е поставен по такъв начин, че всеки служител да изпълнява прости и добре дефинирани функции. Благодарение на компетентно регулираната работа, храната беше раздадена възможно най-бързо. Ресторантът е много популярен сред местните жители, но историята на създаването на McDonalds не свършва дотук.

Ресторантът на братя Макдоналд продължава да печели популярност. С течение на времето хората можеха да купуват храна, без да напускат колата. За братята форматът Drive-in се оказа също печеливш - не беше скъпо да се поддържа такъв ресторант.

5 macdonalds fb

Обновеният ресторант, открит в 1948, имаше огромен успех. Опашката до гишето с хамбургери в пиковите часове достигна 100 души. Две години по-късно братята успяха да удвоят печалбата си. Ричард и Морис станаха богати и уважавани хора. Започнаха да бъдат поканени на обеди, вечери и други събития с участието на местното благородство.

Дик и Мак имат огромна къща, една от най-луксозните в Сан Бернардино. Цената на имението с 25 стаи беше 90 000 долара. Имената на братята станаха известни в цяла Калифорния. Годишният оборот на ресторанта за бързо хранене постепенно достига $ 350 000 на година. В "Макдоналдс" дори признаха, че се отегчават от работата си. Бизнесът беше добре организиран и функционираше перфектно, братята получаваха стабилни доходи.

6 macdonalds fb

Франчайзингът в тези дни едва започваше да се развива, Макдоналдс реши да направи пари в тази посока. Те изобретили архитектурата на новите ресторанти, един стил. Идеята за златни арки, за сградата на ресторанта, принадлежала на братята. В бъдеще известните златни арки се превръщат в един от най-успешните търговски символи в света.

7 macdonalds fb

Братята се опитаха да продадат франчайзи за своя ресторант, но новите ресторанти не бяха толкова успешни. Собствениците на франчайз променят менюто в ресторантите си, нарушават технологичния процес и често дори не поддържат чистота в кухнята и извън ресторанта. Разбира се, това състояние на нещата не отговаряше на перфекционистите Дик и Мак, така че те спряха да развиват тази посока.

Рей Крок и неговата роля в историята на компанията

Кратка история на Макдоналдс, която е доста трудно да се опише, би била невъзможна без един човек. Името му беше Рей Крок и именно с неговия облик известната мрежа започна да се развива.

8 macdonalds fb

Реймънд Крок и съдбата на Макдоналдс донесоха през 1954 година. По това време пътуващият търговец, вече старец, продаваше коктейлни миксери. Веднъж получи голяма поръчка за миксерите си и се заинтересува от клиентите му.

Рей пристигнал в Сан Бернардино, посетил ресторант и срещнал братята си. За негова изненада известното заведение се оказало малко крайпътно кафене. Малкото меню и чинии за еднократна употреба му се сториха необичайно решение и бяха много впечатлени. Но най-вече Kroc беше поразена от цените: те бяха два пъти по-ниски от тези на конкурентите. След среща с собствениците на това място, братята Дик и Мак, търговските миксери Рей имаха идеята да създадат мрежа от тези ресторанти в Америка. В този момент тази идея изглеждаше фантастична. Рей нямаше големи пари, само постоянство и решителност!

9 macdonalds fb

Рей Крок е гарантирал, че братята са му дали правото да продава франчайзи. Новите собственици на ресторанти трябваше да платят 950 долара за лиценз, както и 1,9% от оборота на всяка институция. От тези средства Макдоналд получи само 0,5%. Останалият продавач на 1,5% миксер взе себе си. Може да изглежда, че условията на сътрудничество са доста скромни. Но Рей веднага оцени перспективите на проекта и беше уверен в успеха

По-късно тези 1,5% и твърдата рамка на McDonald Brothers ще попречат на развитието на бизнеса. Предприемчивият Рей Крок ще търси изход от тази ситуация.

За информация: Днес франчайзингът на известната MacDonalds мрежа струва милион долара.

Официално историята на McDonald's започва в 1955. По това време Рей Крок регистрира компания, наречена McDonald`s System Inc. Пет години по-късно беше решено да се преименува и компанията стана известна като McDonald`s Corporation.

Франчайз мрежата започна бързо да се разширява. След 4 години включва 228 ресторанта. За тях се говори в цяла Америка. Бизнесмени, привлечени от успеха на компанията, все по-често се обръщат към Kroc с молба да продаде франчайза.

Създаване на хранителна империя

Историята на Макдоналд продължава в 1961. По това време Рей Крок реши да изкупи правата на марката от братята и да стане единствен собственик. Братята McDonald наричат ​​цената на 2,7 милиона долара и 1% от печалбата на компанията месечно. За да управлява сумата от 2,7 милиона, един предприемчив ентусиаст трябваше да вземе голям заем, чието поддържане струваше 14 милиона. А условието в 1% от печалбата беше сключено не на хартия, а на ръкостискане.

Kroka е разочарована само от факта, че цената на сделката не включва първоначалното предприятие в San Bernardino. Мечтая да го получи, Рей отвори друг ресторант наблизо и постепенно принуди Макдоналд да излезе от бизнеса.

Малко след тези събития, Морис Макдоналд умира. Що се отнася до Ричард, той не можеше да прости на бившия партньор на такова предателство. Ричард бил възмутен от факта, че Крок, който бил служител, във всички исторически справки започнал да обявява основателя на компанията.

Въпреки противоречията между партньорите на Макдоналдс, историята на творението все още познава Рей Крок. Той започна да изгражда империя за бързо хранене, а решението да купи марката се оказа изключително важно. В средата на 60-ите стотици ресторанти за бързо хранене бяха в корпоративния актив.

Между другото, при липсата на възможност да се докаже, че в сделката за прехвърляне на права на марката, е имало условие в 1% от печалбата, братята McDonald никога не са получавали таксата си. Към днешна дата тази сума ще бъде 100 милиона долара годишно.

Крок разработи и внедри технология, която позволява възпроизвеждане на ресторанти с едно ниво на обслужване. Хамбургери, които се продаваха в Съединените щати, не се различаваха от техните колеги във всяка друга страна в света.

В 1967, бизнесът на Макдоналдс достигна границите на държавите и започна да завладя чужди пазари. Мрежата на франчайз за ресторанти се появи в Пуерто Рико и Канада, а след 4, европейците се опитаха продуктите на McDonalds.

10 macdonalds fb

Рей Крок умира през 1984 година. По това време бившият продавач на миксер беше 81 на година, а състоянието му беше оценено на 500 милиона долара.

Интересни факти за Макдоналдс

За това колко сериозно се отнася Крок към случая, те казват много факти. Този удивителен човек не само подобри кулинарните технологии и развил бизнес. Той разработи идеология за обслужване на клиенти. Впоследствие тя се нарича „система ККЧ и ДК” - култура, качество, чистота и достъпност.

Такава философия лесно се е зародила в страни с различни национални и кулинарни традиции. Въз основа на това бяха издадени подробни инструкции за персонала на ресторанта. Страниците на 750 разгледаха подробно ситуациите, с които се сблъскват служителите. Специално внимание в книгата беше отделено на анализа на официалните правомощия, тънкостите на готвенето, корпоративната култура и, разбира се, отношенията с клиентите.

Интерес представляват мненията на Крок за отношенията между половете. Според талантлив търговец те не могат да бъдат вътре в корпорация. Ето защо, в началото на развитието на мрежата, само мъже бяха приети за сервитьори. Ръководството смята, че клиентите често флиртуват с момиче сервитьорка и това забавя работния процес.

Освен това ресторантите на McDonald's планират да бъдат семейни. В края на краищата, възрастните с деца оставят големи количества пари в ресторантите и какво трябва да вземат от тийнейджърите? Затова детските площадки бяха оборудвани за малките, а веселият клоун Роналд Макдоналд трябваше да посрещне малките гости.

Империята остава асексуална, докато американските феминистки не се намесят. Компанията беше обвинена в сексизъм, а Крок трябваше да се отдаде. Момичетата започнаха да се набират, но принципът на „асексуалността“ не беше засегнат от това. В Макдоналдс влезе специална униформа. Както мъжете, така и жените трябваше да носят ризи, панталони и шапки с дълги козирки. Беше почти невъзможно да се запази сексуално привлекателна в такива условия.

"Повикване външен вид" на служителите на компанията падна под строга забрана. Момичетата не можеха да дойдат да работят с косата си, с дълги или боядисани нокти, да носят бижута, да използват ярки козметика и парфюми със силна миризма. Виновните получиха предупреждения. Ако наеха четирима - служителят се оказа зад портата.

Компанията обърна голямо внимание на развитието на потребителското търсене. Посетителите бяха редовно предлагани нови ястия, а Крок взе активно участие в разработването на рецепти. Вярно е, че те не донесоха успех на корпорацията. Но истинският кулинарен хит "Макдоналдс" беше "Биг Мак" - изобретение на Джим Делигати.

11 macdonalds fb

Този човек никога не е бил професионален готвач. По време на войната служил в американската армия и след като приключил, той започнал да пътува из страната, като работи като снек-бар. С времето Джим успя да спести пари, да купи франчайз на Макдоналдс и да отвори ресторант в Питсбърг.

Делигати не се съмняваше, че много посетители предпочитат големите сандвичи. Това е, което той е създал: сочен двуетажен сандвич с маркови сос. Ентусиаст Джим от няколко години популяризира идеята си до ръководството на компанията, отказано е, но упоритостта е спечелена.

Така най-популярният сандвич, който започва да се продава в щата Пенсилвания, постепенно завладява целия свят. След появата на "Big Mac" в менюто на всички ресторанти в страната в 1968, оборотът на компанията нараства с 12%.

С течение на времето този вкусен, но не много здравословен продукт))) започна да се използва от списание The Economist. Персоналът на списанието въведе в обращение такова понятие като „Индекс на Big Mac"- сравнителен показател за разходите за живот в различните страни.

Има и друг интересен факт, който може да шокира поддръжниците на здравословното хранене. Семейството на Джим казва, че много обича своите сандвичи и е изял поне един или два биг мака на ден. Въпреки това, създателят на “Big Mac” е живял за 98 години!

Откриването на първия McDonald's в СССР, което се състоя през 1990 г., се превърна в истински триумф на корпорацията. Хората бяха толкова нетърпеливи да опитат необичайна отвъдморски храна, че бяха готови да стоят на опашки с часове. И така, само в първия работен ден ресторантът даде напитки и нахрани над 30 000 гости.

Разширяване на производствена корпорация

С 1965 компанията е представена в почти всички държави в страната. 731 управляваше бизнес в полза на потребителите и всяка година бяха открити повече от сто нови ресторанта.

Историята на Макдоналдс продължава с напускането на Рей Крок от поста си. Ръководителят на корпорацията повери високия пост на своя ученик. Фредерик Търнър, който дойде в отбора като сервитьор и се издигна до такава позиция, беше любимият му и дясната му ръка. Понякога Крок дори наричал Фред син.

12 macdonalds fb

В 1967, Търнър пое поста изпълнителен президент. На следващата година той е президент, а в 1977 става председател на корпорацията на McDonald`s.

Фред веднага постави строги стандарти за ресторантите на веригата. Например, забранено е да се изпържи повече котлети 24 на една грил едновременно. Рафинирани и разходни норми на продуктите. Така че, за правенето на котлети 10, трябваше да вземете точно 1 килограм говеждо месо. Дебелината на пържените картофи трябва да е 7,1 mm. 

Особено внимание бе отделено на проектите за развитие на новите ресторанти. Златните арки от покривите изчезнаха, вместо цветни плочки започнаха да използват тухли. Наклонени покриви заменени от по-модерни колеги - мансарда. Помещенията на институциите станаха много по-просторни.                  

Заслугата на Фред Търнър беше откриването на ресторанти McAuto, които се проведоха през 1975 година. Клиентите имаха възможност да получават поръчки в рамките на 50 секунди и дори не можеха да излязат от колата.

В такива институции имаше три прозореца. Първият е предназначен да приеме поръчката, а втората - да плати за покупката. В третия прозорец бяха раздадени пакети с храна. В резултат на това хората се обслужват възможно най-бързо, а ръководството успя да реши проблема с липсата на паркоместа.

По време на управлението на Търнър постоянно се пускаха нови съоръжения. Само през 1974 година отвориха кетъринг точки на 515. Общият брой на мрежовите предприятия достигна няколко хиляди. Благодарение на Turner, ресторантите на McDonald's се появяват в повече от 100 страни по света.

За подобряването на менюто, Фред също не забравя. Той имаше невероятно чувство за чувство и разбираше какво е необходимо на потребителя. Така, по време на управлението на компанията, Търнър въведе сандвич с треска в менюто на Filet-o-Fish.

13 macdonalds fb

Историята на появата на този сандвич също не е съвсем нормална. Той дойде с предприемач от Охайо, който се сблъска с рязък спад в печалбите в ресторанта си. Причината бързо се оказва: институцията се намира в католическата област, а католиците не ядат месо в петък. Когато рибният сандвич се появи в менюто, финансовите въпроси се подобриха.

За да увеличи продажбите, Фредерик Търнър въведе в менюто пържено пиле. Това се случи в 1983, когато търсенето на говеждо месо леко спадна. За привличане на млади посетители излезе с "Happy Mil" с играчка, а "McMuffin с яйце" стана лидер сред вкусни и обилни закуски.

Разбира се, финансовите проблеми не са заобиколили дори такава успешна компания. В 60-ите тя е претърпяла истинска криза. Отворите се отваряха един след друг, но много от тях спряха да се отплащат. Може би това се дължи на неуспешно местоположение. Често места за кетъринг се отварят в малките провинциални градове. Нивото на доходите на местното население е ниско и хората не искат да харчат пари за отиване до ресторанти.

1984 г. беше тъжна година за корпорацията. Рей Крок, човекът, който всъщност е създал империята, почина. По това време мащабът му е станал огромен: 8 заведения, работещи в 000 страни по света. До смъртта си Крок обикаляше притежанията си в най-отдалечените краища на страната, като се уверяваше, че стандартите за обслужване на Макдоналдс се спазват стриктно.

Успехите на Макдоналдс в чужбина          

Глобалната експанзия на корпорацията започна в 1967, с откриването на ресторант в Канада. Това беше последвано от презентации в Латинска Америка (между другото, най-обичана е бързата храна), в Япония и други азиатски страни, в Австралия, Африка, Европа и по-късно в СССР.

Малко хора знаят, че преговорите за откриването на първия ресторант в Москва бяха проведени през 14 години. Както и преди, и сега тази институция е най-голямата в Европа.

14 macdonalds fb

Въпреки, че асортиментът е еднакъв и е одобрен в централата на фирмата, менюто в различните страни се разработва, като се вземат предвид националните особености. Така че, в италианските ресторанти пица се сервира за посетителите. В институциите на Индия не приготвяйте сандвичи с говеждо месо, а в мюсюлманските страни - със свинско месо.

Тъй като McDonalds се ръководи от стратегия за подкрепа на своите производители, всички продукти за ресторанти се купуват на местно ниво. Единствените изключения са сосовете, донесени от САЩ.

Днес Макдоналдс    

Днес McDonald's е хиляди успешно работещи предприятия по целия свят. Общият брой на заведенията на веригата надхвърля 37 000 ресторанта, а географията обхваща повече от сто държави. Общо в сектора на услугите на McDonald's работят около 2 милиона души. Годишната печалба на всяко заведение е средно 1,5 милиона долара. Още по-впечатляваща е нетната печалба на корпорацията - над 3 милиарда долара.

Пазарният дял се подкрепя главно от франчайзинг: 80% от верижните ресторанти работят според франчайз схемата. Печалбата от нея идва под формата на възнаграждения - процент от дохода, който получава директният собственик. Тези пари се прехвърлят за маркетинг и използване на марката.

15 macdonalds fb

Повечето от приходите на компанията водят до европейския пазар. В структурата на общите приходи делът на Европа е около 40%. Вторият най-важен е американският пазар, на който се падат около 32% от приходите. И накрая, 23% от корпоративните печалби се осигуряват от Азиатско-тихоокеанския регион.

Седалището на корпорацията се намира в Чикаго. Ръководството периодично събира и одобрява планове за корекции. Например, когато американците задействаха тревога за наднорменото тегло на страната, експертите в мрежата подготвиха продуктови линии с минимално количество калории. Освен това е разработена скъпа маркетингова компания, която насърчава гражданите да спортуват и да се ограничават до храна.

Дори сестрите Уилямс взеха участие в промоциите на Макдоналдс. Известни тенисисти пуснаха филм, който призова американците да се облягат на плодове и ядки вместо кифлички и понички.

Компанията никога не стои настрана от социални проблеми. Активно участва в благотворителни събития, помага за подобряване живота на хората. Можем да кажем, че най-голямата мечта на Рей Крок - да създаде компания, която да се грижи за потребителите - се сбъдна и такава компания е Макдоналдс.

Значителни дати в историята на Макдоналдс

1961 година

Придобиване на компанията от братя Макдоналд. Купувачът беше Ray Kroc, а цената на сделката възлиза на 2,7 милиона долара.

1965 година

В САЩ работят ресторанти 700 McDonald's.

1966 година

Акциите на McDonald's започват да се радват на повишено търсене на Нюйоркската фондова борса.

1967 година

Откриване на ресторант в Канада и навлизане в корпорацията на световния пазар.

1971 година

Към този момент в Япония, Австралия, Обединеното кралство, Германия, Франция бяха открити кетъринг центрове. Ресторанти, отворени в тези части на света, започват да печелят до 80% печалба.

1990 година

Януари тази година бе белязан от откриването на "Макдоналдс" в Москва. Общият брой посетители през първия ден надхвърли 30 000.

1993 година

Ресторантът на известна верига отваря в Тел Авив (Израел). В съответствие със законите и религиозните особености на тази страна се ревизира съставът на популярната бързо хранене.

1997 година

Общият брой ресторанти, работещи в 108 държави, достига 11 000 заведения.

2008 година

Този път рекордът беше поставен от Русия. Ресторантът, открит в Москва, оглавява рейтинга на посещаемост сред 30 000 заведения за хранене. Експертите изчисляват, че там годишно се хранят 2,8 милиона души.

2010 година

Капитализацията на McDonald's достигна 64,2 милиарда долара. До началото на годината мрежата се състоеше от 33 000 заведения, отворени в 118 държави.

2017 година

Пазарната стойност на корпорацията е достигнала 136,93 млрд. Евро. В същото време повечето от акциите на McDonalds са в свободно плащане.

    Филмът "Основател" за основателя на Макдоналдс Рей Крок

Препоръчано
  • Рейтинг брокери

    Рейтинг брокери

  • Рейтинг Forex роботи

    Рейтинг Forex роботи

  • робот Abi

    робот Abi

  • Crypto Robot Autocrypto-Bot

    Crypto Robot Autocrypto-Bot

  • стратегия

    стратегия

  • на живо график

    На живо график онлайн

  • книги

    книги

autocrypto bot ru 728x90

Искате ли печеливша стратегия от Anna?