Конфронтацията на известни марки Адидас срещу пума - Интересна и необичайна история, защото компанията е създадена от братята. Много години по- братя по дуел Adidas-Puma Това беше благодат за купувачите, тъй като допринесе за развитието на двете фирми. Резултатът е очевиден: обувките на Puma и Adidas са познати и обичани по целия свят. Тя обича да се носи от бизнесмени, политици, холивудски звезди ... Но малцина са чували за съперничеството, което доведе до такъв успех. Днес бих искал да кажа малко за него.
Как започна историята
Днес Adidas и Puma са компании, чийто годишен оборот е милиарди долари. Техните печалби също достигат милиарди, така че закупуване на акции на тези фирми - една от най-надеждните и печеливши инвестиции. Както показва историята на adidas и pumaмарките почти винаги са били успешни и няма да заемат позиции. Ако купувате техните обувки и дрехи много добре, тогава можете да направите добри пари за промоции.
Адолф и Рудолф Даслер, основателите на легендарните компании, са родени в германския град Херцогенаурах. Въпреки факта, че разликата във възрастта е само две години, те не се разбираха много добре. Укрепване на отношенията и предотвратяване на политическите предпочитания на братята.
Когато Ади и Руди започнаха да произвеждат обувки, преди конфронтацията Адидас срещу пума все още беше далеч. Интересът към спорта вдъхнови Адолф да създаде ботуши с шипове. Освен това в следвоенния период имаше много спортисти с увреждания, които се нуждаеха от ортопедични обувки. Братята започнали да изрязват горната си част от изведени от употреба военни униформи. Подметките са направени от стари автомобилни гуми, а познатата ковачица е привлечена от производството на шипове.
Регистриран в 1924, компанията, с която започна историята на adidas и puma, наречена фабрика за обувки на братята Dassler. Отвори я в малко перално помещение. Сътрудничеството на братята се оказа успешно. Адолф се занимава с развитието на обувките, а енергичният и общителен Рудолф търси пазари и разширява бизнес връзките си.
В 1925, Dasslers пуснаха на пазара първите ботуши с остър шип. Новината беше невероятен успех и на първо място беше оценена от играчите.
Продуктовата гама и производството постепенно се разширяват. Но истинският успех дойде до братята в 1928, когато на Олимпиадата, проведена в Амстердам, немски атлети изпълняват обувки от Dassler.
В началото на 30, Ади и Руди изкупиха фабриката, която са наели преди това. Освен това може да се разшири. Повече от двойки обувки 100 бяха направени в деня. Гамата беше тридесет дузини модели за различни спортове, както и ролкови кънки.
В 1933 Хитлер дойде на власт. Братята Dassler симпатизираха на нацистите и не се поколебаха с избора: те веднага се присъединиха към NSDAP. Ади и Руди не се съмнявали в успеха на компанията си в нацистка Германия. Освен това идеологията на новия режим насърчаваше култа към здраво тяло. За разработчиците на спортни обувки това се оказа много полезно. Всичко беше наред, но Братя дуели Адидас-Пума беше точно зад ъгъла.
приятен историята на adidas и puma продължи с споразумение за партньорство с лекоатлетически състезател Джеси Оуенс. На олимпиадата в Германия, провела се в 1936, спортистът се състезаваше в ботушите на Dassler и спечели най-много медали 4. Това беше още един добър ход: продажбите започнаха да растат бързо. Вярно е, че осигуряването на обувки на чернокож спортист причинява възмущение на лидерите на Националсоциалистическата партия.
създателите Адидас срещу пума и Втората световна война
Избухването на Втората световна война в 1939 допринесе за спада в производството. По това време братята вече имаха две фабрики, но човек трябваше да затвори.
В 1941 Адолф бил отведен на фронта и когато се върнал, открил, че фабриката вече работи за нуждите на армията. Не беше възможно да се преоборудва за производство на гранатомети, така че компанията започна да произвежда военни обувки и части за оръжия. Съгласно заповедта на министъра на националната промишленост, персоналът на фабриката е преквалифициран.
По време на Втората световна война отношенията между братята се влошиха рязко. Според слуховете Рудолф започна активно да си сътрудничи с Гестапо. След падането на Третия райх и края на войната, Руди се озовал в американски лагер за военнопленници. След завръщането си, той научил, че Адолф е написал донос от него. Оттогава взаимоотношенията между братята отидоха в пълна враждебност.
Разделяне на империята на обувките
Всъщност Братя дуели Адидас-Пума започна през 1948 година. По това време бащата на Адолф и Рудолф умира - единственият човек, който може да ги помири. Както приятелството, така и съвместната работа на братята приключиха. Семейната фабрика е разделена на две части.
Ади искаше да назове компанията си Аддас (след първите букви на първото и последното име). Но тъй като това име вече беше взето, компанията получи по-звучно име - Adidas.
Рудолф избра името Руда за своето производство, но не продължи дълго. С течение на времето по-възрастният Даслър променя името си на Пума - неговия прякор, който получава в младостта си поради любовни афери.
Опозиция Адидас срещу пума отражение върху живота на целия град. Herzogenaurach всъщност беше разделен на две части - от двете страни на реката. Семействата на братята и другите жители, които най-често са работили в конкуриращи се фабрики, са били в вражда.
Развитие на марката и съперничество
След пропастта всеки от братята започна да работи усилено, за да развие собствена марка. Още в 1949, Адолф наруши споразумението с Руди и започна да използва две ленти - символите на компанията Dassler. Вярно е, че на съществуващите банди Ади нарисува трети, а логото е регистрирано.
През същата година в света на спорта се случи още едно значимо събитие. Adolf разработи нов модел на обувки, в който гумените шипове могат да бъдат заменени. На следващата година видях обувките, пригодени да играят на замразено или мокро поле.
За Олимпиадата в Хелзинки, проведена в 1952, обувките на Adidas вече са избрани от много спортисти. През същата година Ади, който обичал да създава и измисля, решил да разшири производството. Компанията се зае с пускането на маркови костюми и спортни чанти. Купувачите са получили нов продукт, а производството е пуснато в експлоатация.
Рудолф не изоставаше от по-малкия си брат. В 1949, Руди изобретява шпилки за футболисти и започва масово производство на модернизирани обувки. Новата технология, наречена Super Atom, спечели признанието на известни спортисти.
Следващият етап от конфронтацията Адидас срещу пума започна през 1954 година. Играчите на Хановер 96, обучени в ботушите на Puma brasil, спечелиха отбора на FCK във финалния мач. Но на световното първенство германският отбор спечели, обути в обувките на Adidas. От този момент съперничеството престава да се провежда на равни начала, но борбата продължава.
Петдесетте години за братята Dassler - време на непрекъснат съдебен процес. Например, в 1958 продуктите на Adidas се продават под мотото: „Adidas е най-добрата спортна обувка в света!” Възмутен от този рекламен лозунг, Рудолф съди. Той твърди, че такива думи са заблуждаващи потребителите, защото бразилският национален отбор, който спечели блестяща победа, е бил обучен в обувките на Пума.
Случаят с Руди успешно спечели. На свой ред Адолф също съди няколко пъти, обвинявайки брат си в кражба на технология.
Конфронтацията на синовете на братята Dassler
Във фабриките на Dassler са работили много роднини на братята Dassler. След смъртта на техните родители, работата на Адолф и Рудолф е продължена от техните синове. Хорст и Армин се съгласиха да спазват някакъв неутралитет и да не подписват споразумение с Пеле, най-добрия футболист в света. В допълнение, беше решено да не се привличат други известни личности, които рекламират продуктите на компаниите. Това позволи да се избегне рязко покачване на цените на рекламния пазар.
Но великият Пеле беше недоволен от това състояние на нещата. Той изрази възмущението си на Армин и Пума наруши обещанието. Фирмата стартира рекламна кампания в Латинска Америка и известният бразилец получи значителна такса за реклама на марката. Наградата беше 120 000 долара - много пари за онова време. Не е трудно да се досетим, че това събитие изостри взаимната враждебност на семействата. Братя дуели Адидас-Пума продължи ...
Постижения и рекламни договори на компании в 70
Седемдесетте години бяха успешни и за двете компании. В 1970 Мексико бе домакин на Световната купа. При откриването си Adidas официално представи футболната топка Adidas Telstar. Четири години по-късно излезе нов модел на топка - Adidas Telstar-2.
В 1972 се появи нов символ на прочутата компания - “Trefole”. Това цвете означаваше единството на духа на Олимпиадата, както и присъствието на марката на три континента.
Между другото, с течение на времето, дизайнерите са разработили още два лога за "Adidas". В 1994 беше пусната нова версия на символиката с три ивици. В 2001 логото на Adidas Style Sport бе представено на клиентите. Тя е направена във формата на глобус, който се пресича от три ленти. Това означаваше, че компанията се придържа към времето и работи за купувачи почти навсякъде по света. Днес на продуктите на марката се използват и трите вида лого.
В 1972 германският отбор спечели Европейското първенство по футбол. На Олимпийските игри в Мюнхен "Адидас" става основен спонсор и дори националният отбор на Съветския съюз избра тази марка за олимпийския екип.
Успехът на марката допринесе за победата на тенисиста Стен Смит. Спортистът, който спечели международния тенис турнир, бе обучен с обувки на Adidas. Моделът, в който той говори, веднага придоби огромна популярност и бе пуснат в масово производство.
Друг интересен факт е, че тази необичайна новост се превърна в най-продаваната марка през цялата история. Така в 1988 компанията продава 22 милион чифта. Съответният резултат е записан в Книгата на рекордите на Гинес.
До този момент тенис тенис никога не са изработени изцяло от кожа. Освен това за пръв път феновете видяха тройна линия за перфорация на мястото на традиционните ленти на Adidas. Разбира се, сега популярният модел се предлага в различни версии: велур с велкро, във всякакви цветове.
Пума се опита да се справи с известния конкурент. В 1972 на Олимпийските игри в Мюнхен се проведоха състезания по петобой. Златният медал спечели британската спортистка Мери Питърс, която играеше в обувките на Пума. Американецът Ранди Уилямс спечели дългия скок, а Уганда Джон Аки-Буа спечели първо място в състезанието 400. Всички тези спортисти, които получиха олимпийско злато, също имаха спортни обувки Puma.
Истински пробив бе появата на обувки на велкро. Развитието на тази технология принадлежи на компанията "Puma".
Но ръководството на "Адидас" нямаше да заеме позиции. В 1974 германските футболисти, включително Франц Бекенбауер, отново предпочитат обувките на тази компания. На финала те успяха да победят Холандия и да станат световни шампиони.
На Олимпиадата в Монреал, която се проведе в 1976, екипировката на Adidas бе избрана от 86% от атлетите. Изборът им беше очевидно успешен. Състезателите взеха домашни 75 златни, 88 бронзови и 86 сребърни медали, които станаха своеобразен рекорд. Това изключително постижение досега не е било преодоляно.
Въпреки вътрешните конфликти, представители на семейството на Dassler направиха много за развитието на компаниите. Както показва историята на adidas и pumaпозицията на марките на международния пазар се засили още повече.
Продажба на успешни фирми
В края на 20-ти век бизнесът на Адидас и Пума престанал да бъде семеен бизнес. Армин Даслер скъса с дяла си от Пума година преди смъртта си в 1989. С течение на времето те започнали постепенно да изкупуват френската мулти-марка, която държи Kering. В началото на 2007, французите вече притежаваха 80% от акциите на известните обущари.
Същото се случи и с компанията на Хорст Даслер. Неговите сестри, които след смъртта на собственика са получили компанията, не могат да се справят с управлението. В 1990 повечето от акциите бяха закупени за 440 милиона германски марки от френския бизнесмен Бернар Тали.
Братя дуели Адидас-Пуматъй като конкуренцията между известни марки продължи до края на живота им. Учредителите на компаниите умират в 70s без помирение, но враждебността на клана ги понася. Доскоро на служителите на две фирми беше забранено да купуват дрехи, създадени от съперници. По принцип те подкрепиха различни спортни отбори, пиеха различни бири и дори не можеха да се омъжат.
Но времената се променят и сега връзката не е толкова напрегната. В 2009 топ мениджърите на конкурентни компании първо се ръкуваха. Когато на пазара станаха известни примирията на лидерите, акциите на Adidas и Puma се повишиха рязко в цената.
Какво бъдеще очаква тези знаменити марки - времето ще покаже. Експертите обаче смятат, че едно трудно противопоставяне допринесе за развитието на двете фирми. Милиони хора обичат и се наслаждават на продуктите си. И малко хора знаят какви страсти в едно време се разгръщаха около известни имена.
